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新一代消费势力正在崛起:把握六大机遇和四大趋势

| | | | 2019-10-7 14:01

小红书、喜茶、新氧、衣二三正茁壮成长,携程打造了“非常旅游”,华住推出了“新品汉庭”,更有造作、YOHO等后起之秀兴起于这一波消费大潮中。

  2018年以来,我们目睹了完美日记、元気森林、HFP等一众超级新品牌的快速发展,它们是成长于微信、淘宝直播、抖音、小红书、线下新兴业态等各类新渠道上的新一代“网生品牌”的代表。

  所以,无论何时,消费永远都引人注目。

  新消费崛起的过程中,企业的探索五花八门,那么“金矿”究竟在哪里?

  创业邦推出《2019中国新消费产业研究报告》。报告对新消费产业发展的整体环境和细分赛道做了详实分析,阐述了创新、创业、创投的活跃领域和机遇,为优秀企业画像,并对新消费产业的未来发展趋势做了展望。

  报告精彩观点摘要如下:

  /01/ 新消费产业挑战和机遇

  短短几十年的发展,中国经济社会发生了巨大而深刻的变化,取得了举世瞩目的伟大成就。而消费作为拉动我国经济增长的三驾马车之一,更是重中之重。

  2018年,中国社会消费品零售总额增长了9%,高于GDP的增速,达到了38.1万亿元,暂居全球第二。2019年1-6月,全国实现社会消费品零售总额19.5万亿元,同比增长8.4%。6月份消费增速出现明显回升,同比增长9.8%,为近15个月以来最高增速。消费对经济增长的基础性作用继续巩固,2019年上半年最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到60.1%。

  如果不出意外,这个数字会在 2019 年超过美国,中国将成为世界上最大的消费市场。这也是中国社会从传统消费向新消费转型升级的重要契机。

  新消费时代,旗帜鲜明的消费主张和异彩纷呈的消费创想,使选择更契合需求,产品更智能生动,体验更尊重感知,品质更聚焦人性,理想生活不断趋向至真至善至美,用户体验+场景化消费将成为必争之地。

新消费企业2018年收入分布

  从企业2018年收入分布看,企业收入在1亿元以上的占比为62%,38%的企业收入在1亿元以下,其中又有5%的企业收入在1000万以下。初创企业在起步期和成长期仍面临较大成长压力。

  /04/ 新消费产业趋势展望

  “用户体验”为王

  人性化、便利化、精致化、定制化成为用户极致追求的目标,体验师、挑款师等类似“体验导师”的角色日益走向前台。

  场景!场景!场景!

  用户消费的不是产品,而是场景。没有场景,产品将无处安放。“抓住工作、生活中的场景”,才能满足物质和精神双重诉求。

  互联网反哺实体,以科技为核心驱动力

  线上线下双向导流,线上大数据与深度学习赋能线下服务实现“千人千面”,不断诞生大消费的新物种。

  好物不分新与旧

  低碳消费理念的普遍接受、优质物品的再利用价值、收藏性价值的挖掘,超高性价比,带动二手经济、租赁模式的爆发。

  深入的案例研究是本报告的一大特色。本次共收录了13个新消费领域优秀创新案例,包括“良品铺子”、“幸福西饼”、“乐纯”、“Today便利店”、“每日优鲜”、“食享会”、“河狸家”、“58到家”、“咕咚”、“乐刻”、“乂学教育-松鼠AI”、“掌门教育”、“车主邦”。这些优秀企业与我们共同探讨和发现新机会与新趋势,通过本报告向全行业展现他们卓越的创新精神和实践,在次感谢他们的深度参与与大力支持!

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