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Champion冠军品牌的百年经营哲学

| | | | 2019-9-7 15:58

但对于一个品牌来讲,它从未脱离大众视野,在悠长的品牌历史中,虽并无波澜可言,但它却一直都是美国体育界的先驱品牌之一,这里所指的就是——Champion。

随着潮流时尚的齿轮的快速转动,不管是「新血」品牌的注入,还是「快餐式」时尚的出现,又或是根深蒂固的「传统」品牌,以及新锐设计师的崭露头角,他们的出现令原本「单调」的潮流时尚,变得更为多元和丰满。同时,一股名为「东欧文化」的风球的出现,霎时间令潮流「回潮」,一切「旧物」再度成为大众所追捧的目标。得益于此,以往我们从未想过的穿搭方式,如今却毫无违和感的「混」在一起,其中就包括——「运动元素」,而复古运动的昌盛,让很多与之相关的品牌重拾高光时刻。

但对于一个品牌来讲,它从未脱离大众视野,在悠长的品牌历史中,虽并无波澜可言,但它却一直都是美国体育界的先驱品牌之一,这里所指的就是——Champion。

100 年的沉淀

1919

Simon Feinbloom 先生和他的两个儿子 Abe 和 Bill,于 1919 年在美国纽约州罗彻斯特市创立了Champion。

而后Champion开始建立与大学体育的合作,首当其冲的便是温特沃斯军事学院。在这次合作取得了成功效果之后,Champion品牌在美国大学体育界口口相传,成为了争相追捧的对象。

Champion 在 1926 年首次与院校展开合作,为Wentworth Military Academy (温特沃斯军事学院)提供制服并大获成功。1928 年,凭借所开创的运动服产品线,Champion推出包括:队服、针织衫、卫衣、T-Shirt 、短裤及袜类等多类单品。

1926-1937

20 世纪 30 至 40 年代,在此期间,Champion 发生了不少改变,发明出第一件现代版连帽卫衣Hoodie,以方便运动员穿于比赛服之外,并在训练前后,保持体温。

1938-1952

1938 年, Champion引以为傲的「Reverse Weave®」横纹编织技术取得了专利。同年,植绒印花技术也在这段时间内获得了专利认证,因此,Champion 可以大规模生产印有学校名称和徽章的服装,而这也让 Champion 正式「踏足」校园界,进驻各大学院和大学书店。

因为不断的开发,以及对于质量的臻至要求,就连二战时期的作战军人,也会广泛选择穿着 Champion 服饰,在稳固地位的同时,它逐渐成为当时的热门品牌之一。1952 年,Champion 依旧不改「先驱」本色,发明出可以正反两面穿着的上衣,而这也让它的单品内容更为丰富。

到了 60 年代,因为在夏季训练,很多橄榄球球员无法及时排汗和散热,这使得他们更容易受伤。依据这个情况,Champion 开始研究开发更为透气的面料。

1961-1970

1967 年,Champion 研制出了一种名为 Nylon Mesh (尼龙网眼)的材质,这一成果的推出,广受外界好评,并迅速成为业内标志。自此之后,Champion 出产的队服,皆以此面料为标准进行生产,并发展到日常服饰之中。

1971-1979

70 年代,运动风潮肆起,为了更好的扩张业务领域,Champion 开始将目光转向女性运动爱好者,并在 1977 年开发出真正意义上的运动内衣,具有吸汗功能的运动内衣,为女性运动时提供了更好的保障。

Champion 以此成功打开女性市场。时至今日,Champion 的这款运动内衣,已经成为女性的必备运动单品。

随着 Champion 的名气日益升高,以及为不同运动领域输出球衣单品,进一步确立其运动领域的杰出地位。直至 1992 年,身着 Champion 的美国篮球「梦之队」满载而归,彻底让全球认识了「大C」的存在,而这一代的「梦之队」队服,也是很多收藏家眼中的炙热藏品。

1991-1999

此外,Champion 还于 1993 为NBA职业篮球联赛供应训练服,1994年成为挪威冬季奥运会指定运动服供应商,以及在 1996 年时,成为亚特兰大奥运会美国篮球代表队及NBA职业篮球联赛10支球队运动服供应商。随着在 70、80 年代,嘻哈文化的兴起,Champion 开始逐渐被当时的很多 Rapper 所关注,他们身着各类 Champion 单品出现在镜头前,而这也是 Champion 步入街头的开始。

2017 至今

因为其对于服装发展的卓越影响力,2017 年,Museum of Modern Art(现代艺术博物馆)还展出了 Champion 的经典专利—— Reverse Weave® 连帽卫衣,同年,Champion 终于正式进入中国市场,并开设多家门店。

多样的选择

在追溯完品牌历史之后,下面出场的内容,就是 Champion 成为你不二之选的理由了。从创立至今 100 年的时间里,Champion 研发了多种不同的专利,而旗下所分系列更是令你欲罢不能,难以抉择,今天就来帮你梳理清楚。

Reverse Weave®

刚刚也曾提到过,Reverse Weave® (横纹编织技术)可谓是 Champion 的当家技术,它的出现令 Champion 稳稳占据了运动领域的先驱交椅,因为特殊的技艺,标有 Reverse Weave® 的单品,不会令你担心它的「走形」,在保持原样的前提下,还大大提升了单品的耐穿性。

ACTION STYLE

设有运动休闲与专业运动两条产品线,主打街头运动风格。设计核心选用 80-90 年代运动元素,并与时下流行趋势紧密结合。左胸处设有大C刺绣 Logo,极具辨识度。

新的征程

自 1919 年成立至今,Champion 已经走过了 100 个年头,并成为全球最大且发展最快的运动服装品牌之一。至此百年之际,Champion 邀请魔术师 Magic Johnson (魔术师约翰逊),一同探索团队力量,并推出了以 100 周年为主题的限定系列「Century Collection」,以现代视角,诠释百年历程。

Century Collection

作为 Champion 的百年限定系列,「Century Collection」在延续经典的同时,又注入更多的新鲜血液。首先,限定系列在设计上将采用,有着 81 年历史的独家「秘方」—— Reverse Weave® (横纹编织技术),同时在品牌标志性的「左下角标签」中,将「100」与「C」Logo融合,致敬经典的同时,也寓意着新的开始。对于大众来讲,已过「百年」的 Champion 到底还有没有魅力?

对于这个问题的回答,你看完这组数据就应该能找到答案了。自 2017 年 9 月,Champion 正式进入中国大陆以来,门店足迹遍布深圳、上海、武汉、成都、长沙、昆明 、哈尔滨等各大城市,更于北京三里屯太古里开设首间旗舰店。目前,Champion 已于全国各地共设有 70 间门店,并将持续扩大销售版图,于 2019 年增开多间全新门店。为给予消费者全方位、多渠道购物体验,Champion 并开设了 3 间品牌官方线上店铺。

由此可见,大众对于这个「百年经典」还是抱有十分浓厚的兴趣,基于此,Champion 也在一步步的推陈出新,改变着自己的固有设计和观念,而这点通过产品的设计就可以得到完美解答。

现在,你得到想要的答案了吗?

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